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康宝莱2013年中国区业绩增长近60% 达38.4亿

发布人:小蚊子 来源:《中国直销》 发布时间:2014-02-21 09:36

  2013年年初,康宝莱宣布李延亮升任全球高级副总裁兼中国区总裁,这既是对李延亮个人的肯定,也是对中国市场的重视。多年来,李延亮一直努力探索康宝莱的本土化之路,特别是对营养俱乐部的曲折推进,直接见证了康宝莱(中国)的成长。

  自2008年引入营养俱乐部后,康宝莱(中国)相继遭遇本土化、高价格与低消费能力的冲突。根据市场需求,康宝莱逐渐将营养俱乐部转型为服务顾客的工作室,为了强化零售,又让产品功能覆盖全面化。2013年,康宝莱正式取消了营养俱乐部经营卡和消费卡二卡合一的制度,消费者只能办理普通会员卡,通过累积积分兑换玩具或产品等,实现了纯粹消费者与经销商的区分。新政的推出,说明康宝莱(中国)试图区分俱乐部的零售和发展经销商两大功能,在强化零售的同时,有利于市场的发展和稳定。而最新的业绩说明,康宝莱这一尝试取得了成功。

  2013年,康宝莱在品牌营销方面依旧给力,中国区有针对性地赞助《第一超模》《年代秀》等时尚类电视节目,推出新的电视广告宣传片,同时在腾讯视频等中国知名的视频媒体平台投放广告。而在全球范围,康宝莱在足球赞助方面舍弃梅西而押宝C罗,后者则以一个金球奖作为最好的回报。

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