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新刊上市 | “百日行动”后,直销行业正面临一场危机还是变革?

发布人:小布 来源:《知识经济》 发布时间:2019-06-04 16:43

亲爱的读者朋友们,这里是《知识经济》2019年第6期,我们又如约见面了。

“百日行动”对中国直销行业来说是一场危机还是一场变革?怎么看待这个问题,代表着我们将怎么走未来的路。

虽然称其是一场“革命”可能有些过头,但是一场“变革”是免不了的。如果我们不愿意面对这种变革,面临的情况无非以下几种:发展停滞,饮鸩止渴,淘汰出局。

真正健康可持续的直销模式应该是怎么样的呢?绝大多数的消费者和少数的经营者,这样,通过基数庞大的消费者群体的消费来养少部分人的经营需求,在商业逻辑上才是说得通的。

我们经常说回归初心,正本清源。直销的初心很简单,就是以一种更加灵活的方式销售产品。你丢掉了这个根本,自然就需要一场变革来捡起来。

而直销与社交电商、其他新兴商业模式的互相学习和融合,或将是未来几年的趋势。以微商为例,虽然其多层次模式来自于直销,但微商却以颠覆式速度,用几年时间超越了中国直销发展30年的体量。本期的封面报道《微商传》,我们复盘了微商狂飙突进的历程,希望能为直销与社交电商、其他新兴商业模式的融合带来有益参考。

此外,在监管方面,广东省市场监督管理局发布了《广东省关于进一步加强直销企业监管促进直销行业健康发展的若干意见(征求意见稿)》,国家药监局也正式在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作。近期的监管新政出台了哪些措施?对直销行业有什么影响?请关注本期《知识经济》杂志的报道。 

封面报道

从狭义的微商到广义的社交电商,从朋友圈卖货到多机制融合,从毁誉参半到资本追逐,从今天“涉传”到明天上市,微商或者说社交电商的一路狂飙,让人惊叹。

2018年之后,以蒙牛、娃哈哈、恒安、王老吉等为代表的知名传统企业,均以高调态势宣布进军社交电商,从事微商,开启了一个微商竞争的新时代。

而如果直销行业涉嫌多层次等原因的违法原罪,那么那些以多层次为核心模式的社交电商即使外在变化多端,也掩盖不了这种流量倍增背后的模式违法。因此伴生的监管问题,值得深思。

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