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独家|2017年企业业绩增长龙虎榜出炉,内附详细分析!

发布人:小花 来源:《知识经济·中国直销》 发布时间:2018-02-07 10:15

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   点此查看2017年度中国直销行业业绩排行榜。

    据本刊统计,2017年度,90家获牌直销企业一共创造了2179.83亿元业绩,相比2016年的2152.61亿元增长了约1.27%。现刊发2017年度中国直销业绩分析报告,与大家一起来探寻业绩背后的秘密。

    2017年,有5家企业稳居行业巨头行列。

    无限极已经连续三年蝉联中国直销企业业绩排行榜王者之位,安利、完美紧随其后,这三家企业连续多年位列中国直销业绩排行榜的前列,是中国直销行业名副其实的领跑者。权健、尚赫分别占据第4位、第5位。其中最值得一提的是尚赫,它首次进入百亿俱乐部,同时也是连续两年以高增长的态势实现两个区间的连续升级。

    在50亿~100亿元业绩的“快速超越集团”中,包括玫琳凯、新时代、中脉、康婷、康宝莱(中国)、华林、如新(中国)、美乐家(中国)8家企业。其中与2016年相比,中脉业绩下降惨重跌至该阵营,美乐家表现抢眼,首次进入该阵营。其他几家企业业绩升降不大,呈现稳定发展之姿。

    业绩在15亿~50亿元之间的“中坚成长力量”有18家企业,有12家企业2016年即上榜该阵营,其中有6家企业业绩上涨,6家业绩出现下降。另外还有绿叶、长青、天福天美仕、铸源、安惠、安发6家企业均以高增长首次进入该阵营,引人瞩目。但需要注意的是,该区间中有几家企业都是完全依靠合作事业部在维持业绩,未来不可预测的风险较大。

    处于“稳定成长区”的共有16家企业,其中8家企业实现增长,康恩贝、北方大陆、大溪地诺丽增长幅度比较大,实现超越;7家企业出现下跌;吉美生物经营直销已经多年,所以2017年才拿到直销牌照即进入这一阵营。

    另有13家业绩在2亿~5亿元区间的摸索型企业。其中福维克和宇航人出现下降,其他11家企业均实现增长,说明这些企业已经在摸索中逐渐找到了适合自己的发力方向。

    业绩在2亿元以下的企业有30家,这一区域在2017年和2016年都是中国直销企业存在最多的区间。这些企业中有20家业绩没有到达1亿元,一部分是一直未寻找到破局之路导致业绩平平,还有一部分属于近两年新获牌企业,处于刚刚起步的阶段。

    根据各个拿牌企业注册地可以看到,中国直销行业中内资企业61家,内资企业已经在数量上占据压倒性优势,这得利于近三年来商务部审批发放直销牌照的速度加快,以及越来越多的传统大型企业转型直销。

    外资企业共有29家,其中美国企业11家、中国港澳台企业9家、马来西亚企业2家、韩国2家、瑞典1家、德国1家、日本1家、新加坡1家、中(国)新(西兰)合资1家。

    但是从业绩层面来看,外资企业数量少但业绩远远高于内资企业。这主要是源于几家老牌外资企业进入中国时间较早,也有相对专业的直销发展理念和战略,在超过100亿元的直销企业中有4家是外资企业,前十强企业中有6家是外资企业。

    综合来看,外资企业目前仍在引领行业发展,内资企业在近年来已有长足发展,正在迎头赶上,比如权健、新时代、中脉、康婷等企业已经逐渐展示出更大的体量和格局,并在不同领域引领着行业的发展方向。


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