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谁是2016年中国直销大赢家?

发布人:卡戎 来源:《知识经济》 发布时间:2017-02-15 14:26

  2016年,有5家企业稳居行业巨头行列。

  无限极继2015年摘得中国直销企业业绩排行榜桂冠之后,仍然呈现出稳定增长趋势,成为2016年的王者。安利完美紧随其后,这三家企业连续多年位列中国直销业绩排行榜的前列,是中国直销行业名副其实的领跑者。权健中脉分别延续着第4位、第5位的格局,他们是内资企业中的翘楚,都擅长以直销为核心,兼具跨界多元化发展,是众多企业渴望学习和发展的榜样。

  在50~100亿元业绩的“快速超越集团”中,包括玫琳凯新时代康宝莱(中国)、尚赫4家企业。其中玫琳凯相较2015年业绩下跌,未能蝉联进入百亿军团。新时代和康宝莱(中国)均实现稳定增长。表现抢眼的是尚赫,首次进入此阵营,以连续两年的大幅增长,真正实现快速超越。

  业绩在15~50亿元之间的“中坚成长力量”有18家企业,该阵营的企业绝大多数都表现稳定,其中有15家企业2015年即位列其中,除天狮太阳神绿之韵克缇这四家企业业绩回落,其他11家企业均实现增长。另外佳莱金天国际康美业绩上升至该阵营,尤其是佳莱和金天国际作为新获牌企业,在短时间内已找到了发展破局之路,呈现出黑马之姿。

  处于“稳定成长区”的共有13家企业,其中卫康以400%的超高增长率引发行业热议。值得关注的是,2016年新获牌企业三八妇乐安发首次上榜就进入这一区域,令人瞩目。

  另有18家业绩在2~5亿元区间的摸索型企业。其中有12家企业属于近两年的新获牌企业,他们能够在起步阶段就进入该区域,说明已经找到了适合自己的发力方向,潜力巨大。

  业绩在2亿元以下的企业有20家,也是2016年中国直销企业存在最多的区间。这些企业除了诸如雅芳等自我放弃的企业,圣原东方药林等始终未找到突破点的企业,其他大部分属于新获牌企业,还在投石问路阶段,未来仍有希望在不断调整和适应中,找到适合自己的发展战略。


  因为2015年有67家企业开展直销业务,所以2016年的增长量对比基数也只有67家。这其中,45家企业实现增长,占67家企业的67.2%。

  从这一数据可以看到绝大多数企业在2016年的业绩实现了增长,但是整体业绩增长量不大,只有5家企业实现了10亿元以上的增长,有40家企业业绩增长在0~10亿元之间,说明大部分企业都以求稳为主。另外还有22家企业业绩出现负增长,原因各异。


  在2016中国直销企业业绩增长量龙虎榜中,尚赫、佳莱表现出众,以高增长量真正实现业绩升级,其中尚赫连续两年业绩实现翻倍,呈现爆发之势,而2015年业绩仅1亿元的佳莱似乎在2016年找到了飞跃发展的突破口,令人瞩目。

  无限极作为200亿量级的企业,仍能保持持续增长的活力,实属不易。而葆婴和美罗在多年的低调发展后开始走上高速发展的轨道,已经连续两年实现10亿元左右的增长量,潜力无穷。

 

  如果从增长率来看,中国直销企业2016年有45家企业实现增长,占67家企业的67.2%。有10家企业的业绩增长率超过100%,占总企业数的14.9%,另也有10家企业实现了50%~99%的增长,其他25家企业实现50%以下的业绩增长。

 

  总的来说,因为本年度总体业绩增长幅度并不高,因此各大企业的增长率并不明显。本年度增长率显著提升的基本上都是基数较小的企业,因此代表性不是特别突出。业绩增长率最高的是佳莱,但由于其2015年业绩基数较小,所以2016年的业绩增长量和业绩增长率都颇为惊人。其次卫康以400%的高增长率荣登该榜单,业绩由2015年的1.9亿元增长至9.5亿元,其高增长率也引发了业界对其制度等各方面的讨论与关注。三株福尔和紫光科技均以300%左右的增长率实现了自身升级,另有双迪、宇航人和康美来3家2015年获牌的企业在经过一年探索后实现小基数业绩翻倍,可谓稳步发展。

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