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重磅丨2018年全球直销业绩达1929亿美元 中国首超美国成第一大市场

发布人:小布 来源:网信视点 发布时间:2019-06-05 11:31

近日,世界直销协会联合会(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额,为1929亿美元,相比2017年的1906亿美元增长1.2%。这项数据来源基于其来自全球的60多个直销协会成员。

此外,全球直销销售人数也创造记录,增长了1.6%,达1.184亿人,其中包括超过5300万的独立代表,他们正在努力推动直销业务。

根据全球直销协会联合会的统计,2018年全球直销十大市场分别是中国(357.32亿美元)、美国(353.5亿美元)、韩国(180.44亿美元)、德国(175.2亿美元)、日本(156.08亿美元)、巴西(101.98亿美元)、墨西哥(58.65亿美元)、法国(53.85亿美元)、马来西亚(52.87亿美元)、中国台湾(38.94亿美元)。值得一提的是,这是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。

-2015年至2018年全球直销业绩趋势图

2015年至2018年,全球直销销售额持续增长。其中,2015年为1836亿美元,2016年为1870亿美元,2017年为1906亿美元,2018年为1929亿美元,三年年复合增长率为1.7%

-2018年全球十大直销市场

2018年,中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。从统计的数据来看,这十大市场占据了全球直销的大半业绩,总计1528.83亿美元,占比约79.26%。

-2018年直销产品类别销售占比

从直销产品销售类别来看,健康产品(销售额641亿美元,占比33.2%)、化妆及个人护理产品(销售额602亿美元,占比31.2%)、家居用品(销售额247亿美元,占比12.8%)占据了直销产品销售类别的前三位。其它产品类别的销售情况分别是:服装饰品(销售额120亿美元,占比6.2%)、家庭护理产品(销售额39亿美元、占比2%)、书籍玩具类(销售额44亿美元,占比2.3%)、食品与饮料(销售额52美元,占比2.7%)、家居装修(销售额37亿美元,占比1.9%)、公共用品(52亿美元,占比2.7%)、金融服务(销售额62亿美元,占比3.2%)、其它类(销售额39亿美元,占比2%)。

-直销从业者人数

2015年至2018年,全球直销从业者人数从1.046亿人增加到2018年的1.184亿人,三年复合增长率为4.2%。

2018年的直销从业者中,有1050万人为全职,每周花费超过30小时的时间来经营直销业务。4290万人为兼职,每周投入长达30小时来经营直销业务。其它6490万人包括了新近加入者。

-直销从业者年龄层

从直销从业者年龄结构来看,25到55岁以上的人群占比较多。

-直销从业者性别占比

从直销从业者性别来看,女性仍是直销行业主力军。


来源:世界直销协会联合会

翻译整理:网信视点


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