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大咖说丨三生黄金宝:网红要当得长盛不衰?那得先“活起来”

发布人:小布 来源:宝哥相对论 发布时间:2019-02-25 09:01

    这两天故宫博物院特别热闹,正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宫博物院建院94年来第一次举办灯会,也是第一次在夜晚向公众开放。为了在紫禁城里赏灯会,公众预约抢票的热情甚至超过了春运,故宫网站票务系统一度“崩溃”。


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(紫禁城夜景)


  “网红”故宫博物院


  近些年,故宫博物院成了备受瞩目的“文化网红”。从“卖萌”出名的故宫文创,到打动一大批观众的纪录片《我在故宫修文物》;从领衔大受好评的文化节目《国家宝藏》,到“紫禁城里过大年”系列活动;从六七年前开放面积仅占30%,到如今开放面积超过3/4……古老的故宫非但没有显示出老态,反而“越活越年轻”,魅力与日俱增。


  明年是故宫600岁的生日,故宫博物院的庆祝方式也挺特别,不关起门来搞气势恢宏的庆典,而是开放更多的区域以供参观,以更丰富的形式传播文化,开发更生动的文创产品让人们把“国宝”带回家。《国家宝藏》有一句口号是“让国宝活起来”,这些年故宫博物院所做的,亦是如此。


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 (冰嬉图书签  来源:故宫博物院文创旗舰店)


  “活起来”才会“火起来”


  我虽然国内国外经常出差,但因为忙于工作,参观博物馆的机会并不多。印象最深刻的一次,大约是在9年前,看到《清明上河图》时的情景。我感觉不像是在看一幅画,而像是在看电影。古代大都市的繁华、市井生活的生动,随着一幕幕的场景,一一展现在眼前。画中的人物、街道、房屋、树木、河流、船只,无论是自然风光,还是商业繁荣,都细致而生动,画卷虽然是静态的,看在我眼里却是活的。


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 (《清明上河图》局部  来源:网络)


  当时我就想,是不是能够重现这一繁荣的景象?后来我听说河南开封确实建了一个清明上河园,但经营方式还是旅游景区卖门票参观的老思路,到2018年全年接待游客刚超过300万人次。相比之下,我更欣赏杭州西湖景区的经营方式。不收门票、让整个景区和周边融为一体的西湖,去年仅一个国庆黄金周就接待游客431万人次。前者是一个拍照打卡的景点,后者已经成为这个城市的生活方式。


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 (杭州西湖景区)


  当我们想做一件事情的时候,复制一个样板很容易,但让它“活起来”才会有强大而持久的生命力。

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