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聚焦丨功效型护肤品年复合增速达28.16% 宣传应合理合规

发布人:小布 来源:21世纪经济报道 发布时间:2019-10-08 15:29

      功效型护肤品的安全性至关重要,但目前行业存仍在“无证医生、无证诊所、假药水货”等乱象,稍有不慎就会影响整个行业的公信力。

  “在当下,对于功效型护肤品的推广至关重要。将医生的专业知识优势与网红的影响力优势相结合,才能把正确的护肤理念传达给消费者,并引导消费者正确的护肤。在宣传过程中,也需要注意合理合规地进行传播。”近日,在2019年医学护肤联盟会议上,中国非公立医疗机构协会皮肤专委会主任委员郑志忠教授表示。

  随着国内消费人群消费观念的改变及消费能力的提升,功效型护肤品消费群体正趋于年轻化和广泛化。据Frost & Sullivan调查显示,2017年中国功效型护肤疗程消费类为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增26.4%,远超美国的3.9%。 

  华泰证券(18.850, -0.24, -1.26%)研报分析认为,功效性护肤品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品,其市场增速较快,其中中国功效护肤市场规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元,年复合增速为28.16%,且未来市场空间广阔。

  由明星网红、KOL(意见领袖)带动起来的中国功效型护肤品消费市场,正开始走进公众生活。“网红”与“直播”也成为了功效型护肤营销的新风口,功效型护肤“网红”已经形成学术专业类网红(医疗机构医生)、娱乐圈电视圈明星网红、跨界网红、网红经纪公司(直播网红)等营销体系。

  上海市皮肤病医院袁超教授指出,医生与KOL(意见领袖)最大的区别在于与消费者的对话方式,皮肤科医生在交流时是非常专业与学术的。“对于具备专业知识的医生来说,如何应用专业知识进行沟通和表达很重要,要突破自己在专业领域的局限,必须选择好的平台、好的合作伙伴,形成1+1>2的效应。”

  而功效型护肤品的安全性至关重要,但目前行业存仍在“无证医生、无证诊所、假药水货”等乱象,稍有不慎就会影响整个行业的公信力。

  北京协和医院孙秋宁教授指出,优秀的功效型护肤品首先原料来源要纯正,这是质量的保证。其次配方设计,必须由医生参与,这样才能确保产品的安全性,最后制作工艺特别重要,它直接影响了产品的功效。

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